O canal Loading foi anunciado em dezembro de 2020 com a missão de resgatar a alma pop na televisão aberta, uma programação dedicada ao público geek, iniciou as atividades que pareciam ser impossíveis de assistir na frequência de tv aberta. Uma nova era na televisão, o grande público contando com uma grade incrível de programação e produções nunca exibidas no Brasil, um sonho para qualquer pessoa que se encaixa no universo alternativo, nerd e geek e até para quem estava conhecendo novos conteúdos.
Todo esse sonho chegou ao fim após seis meses no ar, a equipe do canal foi reunida e comunicada que a grade de programação ao vivo seria encerrada, assim demitindo todos os apresentadores e produtores de conteúdo. Cerca de 60 pessoas foram demitidas, mesmo com bons índices de audiência e com a forte relação dos profissionais com o público na internet. O executivo Anderson Abraços justificou que a Kalunga, principal investidor, desistiu de financiar o canal, a assessoria de ambos não se pronunciaram sobre, mas os integrantes demitidos já se despediram e agradeceram o público nas redes sociais.
O canal Loading ocupava a frequência da antiga MTV Brasil e não apenas isso, o prédio da MTV com as instalações novas, antes utilizado pela IDEAL TV, também eram utilizados para os programas ao vivo. Programas como Multiverso, notícias e tudo sobre o universo geek, com apresentação de Mariana Ayrez e participações de Fábio Gomes e Fernanda Pineda e o Mais Geek, voltado à cultura japonesa com Thais Matsufugi e convidados, eram carro chefe do canal. O maior investimento foi no MVP que trazia conteúdos, convidados e notícias sobre o e-sports, Thauê Neves e Ana Xisdê comandaram por pouco tempo a apresentação.
O Loading exibiu ao vivo torneios de e-sports, como a grande final da Liga Brasileira de Free Fire que chegou a bater recordes de audiência com cerca de 1 milhão e meio de pessoas ao mesmo tempo com o sinal do canal ligado.
Opinião: Empresas estão investindo no mundo Geek, Magalu adquirindo o jovem nerd, Netshoes com a Miners E-sports, mas o canal Loading entra para uma infeliz estatística de que o público nerd, jovem e alternativo do Brasil, é visto apenas com um número e fonte de lucro para as mega empresas. O Loading fica na história da televisão aberta, nos corações do geek pela tentativa e seus integrantes que estiveram os seis meses dedicados ao público.
É com muita tristeza que eu digo que a Loading irá encerrar a sua grade de exibição, incluindo o meu programa, o Esquenta MVP.
Nesses 3 meses eu trabalhei ao lado de pessoas incríveis, aprendi e vivenciei momentos sensacionais, trazendo todo meu amor por Esports para a tv aberta+ pic.twitter.com/kUUKQYeA9G— Ana Xisdê (@anaxisde) May 28, 2021
A jornada Loading chegou ao fim. Que equipe fantástica e disposta reunimos todos os dias para colocar entretenimento ao vivo, na TV aberta. Quantos momentos incríveis passamos juntos, não? @cprandoni @1fabiogomes @ayrezmari @robertocaliman @vinopaloser @gustavuliana
— Fernanda Pineda (@feepineda) May 27, 2021
Gente, a Loading acabou. Recebemos essa notícia às 17h. Não tem mais.
Obrigado a todo mundo que assistiu, interagiu, compartilhou. Estamos tentando absorver tudo o que aconteceu. Foi (e está sendo) muito louco.
Obrigado, de verdade. Vocês mudaram minha vida. ❤️
— GOLDENBOY 🌈 (@felipegoldenb) May 27, 2021
Amo vocês, obg pelo tempo juntos e pela paciência ❤️ pic.twitter.com/kDq2i0idLI
— Mariana Ayrez (@ayrezmari) May 28, 2021
Quem está por trás do investimento?
Kalunga: Paulo Garcia, empresário, é dono da Kalunga, Spiral do Brasil e sócio de seu irmão na empresa de agenciamento de atletas de futebol, Elenko Sports e a Luis Fernando Assessoria. Dono de um império, se candidatou à presidência do Corinthians e é nome frequente em protestos e supostos envolvimentos com negociações diretas de atletas. Deixou mais um Garcia no comando, agora no canal Loading, Thiago Garcia o presidente do canal. A Kalunga SA era dona do grupo MTV, na qual foi adquirido por leilão, sua concessão.